Aanleiding is de open brief die in de IJopener van 15 april 2010 wordt gepubliceerd. De brief is gericht aan Pieter de Jong, lid van de Raad van Bestuur van Ymere en is afkomstig van Nicoline Koek bloemist op het Steigereiland (IJburg). Hij is van mening dat winkelcentra de toekomst hebben, aansluiten bij de behoeftes van de mensen en dat het terecht is dat er weinig tot geen kleine winkelruimtes te huur zijn op IJburg. Zij meent dat IJburg niet zonder kleine winkels kan en dat er juist een grote behoefte bestaan aan kleine gespecialiseerde winkels die bovendien in belangrijke mate kunnen bijdragen aan een goede leefomgeving in deze vinexwijk.